Η πλατφόρμα Temu, μαζί με τη Shein και άλλες κινεζικές υπηρεσίες όπως AliExpress και Trendyol, έχει κατακτήσει σημαντικό μερίδιο στην ελληνική αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου. Σύμφωνα με πρόσφατα στοιχεία (2025), περίπου 85% των Ελλήνων online αγοραστών έχουν κάνει τουλάχιστον μία αγορά από πλατφόρμες εκτός ΕΕ, με τον τζίρο από Temu και Shein να ξεπερνά τα 800 εκατ. ευρώ στο εννεάμηνο του 2025. Αυτό δημιουργεί έντονη πίεση στο παραδοσιακό λιανεμπόριο, ιδίως σε κλάδους όπου οι εξαιρετικά χαμηλές τιμές και η δωρεάν αποστολή (μέχρι πρόσφατα) δίνουν τεράστιο πλεονέκτημα.
Γιατί η Temu Προκαλεί Τόσο Μεγάλη Αναστάτωση;
Η Temu εκμεταλλεύεται το καθεστώς απαλλαγής δασμών για μικροδέματα κάτω των 150 ευρώ (de minimis), επιτρέποντας εισαγωγές από Κίνα χωρίς επιπλέον κόστη. Αυτό οδηγεί σε αθέμιτο ανταγωνισμό για τις ελληνικές επιχειρήσεις, που επιβαρύνονται με ΦΠΑ, δασμούς, εργατικά κόστη και αυστηρούς ευρωπαϊκούς κανονισμούς ποιότητας/ασφάλειας. Αποτέλεσμα: απώλειες εσόδων, μείωση πωλήσεων και κίνδυνος λουκέτων.
Οι Κλάδοι & Επιχειρήσεις με τη Μεγαλύτερη Πίεση
Οι πιο ευάλωτες είναι αυτές που πωλούν φθηνά, μαζικά προϊόντα (low-cost, impulse buys) όπου η τιμή είναι το κύριο κριτήριο:
- Ένδυση – Υπόδηση & Γρήγορη Μόδα (Fast Fashion)
Η Shein και η Temu κυριαρχούν εδώ, με έμφαση σε ρούχα, αξεσουάρ και παιδικά είδη. Οι ελληνικές αλυσίδες και μικρά καταστήματα ρούχων χάνουν μερίδιο, ιδίως στους νέους (18-35 ετών). Εκτιμάται πτώση πωλήσεων 10-15% σε ορισμένες περιόδους, ενώ ο κλάδος κλωστοϋφαντουργίας/ένδυσης δέχεται έντονη πίεση από εισαγωγές. - Είδη Σπιτιού, Διακόσμησης & Μικροέπιπλα
Φθηνά διακοσμητικά, κουρτίνες, μαξιλάρια, κουζινικά και μικρά έπιπλα είναι top κατηγορίες στο Temu. Τα παραδοσιακά καταστήματα σπιτιού (π.χ. μικρές αλυσίδες ή τοπικά μαγαζιά) δυσκολεύονται να ανταγωνιστούν τις τιμές των 5-15 ευρώ. - Ηλεκτρονικά Gadgets, Θήκες Κινητών & Μικρά Αξεσουάρ
Smartwatches, ακουστικά, φορτιστές, θήκες και φθηνά ηλεκτρονικά είναι από τις πιο δημοφιλείς αγορές. Τα μικρά ηλεκτρονικά καταστήματα και τα e-shops με παρόμοια προϊόντα βλέπουν μεγάλη μείωση τζίρου. - Παιχνίδια, Βρεφικά & Χριστουγεννιάτικα/Σεζόν Είδη
Φθηνά παιχνίδια, βρεφικά είδη και εποχιακά προϊόντα (π.χ. Black Friday, γιορτές) πλήττονται ιδιαίτερα, καθώς οι καταναλωτές στρέφονται σε ultra-low prices. - Γενικό Λιανεμπόριο & Πολυκαταστήματα
Μεγάλες αλυσίδες όπως Jumbo (που εισάγουν μαζικά από Κίνα) και μικρά τοπικά μαγαζιά με κινεζικά προϊόντα βλέπουν μείωση, καθώς η Temu «κόβει» τους μεσάζοντες.
Τι Αλλάζει από το 2026 – Μια «Ανάσα» για το Ελληνικό Εμπόριο;
Από τις αρχές του 2026 (πιθανότατα μέσα στο έτος), η ΕΕ καταργεί την απαλλαγή δασμών για μικροδέματα, με επιβολή δασμών + τέλους διεκπεραίωσης (~2-3€ ανά δέμα). Η Ελλάδα στηρίζει σθεναρά το μέτρο (μαζί με Γαλλία), για ίσους όρους ανταγωνισμού, προστασία εσόδων και αποτροπή επικίνδυνων/χαμηλής ποιότητας προϊόντων.
Αυτό θα μειώσει το πλεονέκτημα τιμής των Temu/Shein, οδηγώντας πιθανά σε:
- Αύξηση τελικών τιμών για τον καταναλωτή
- Στροφή προς ελληνικά/ευρωπαϊκά e-shops
- Καλύτερη ανταγωνιστικότητα για τοπικές επιχειρήσεις
Συμπέρασμα
Η Temu έχει φέρει επανάσταση στις φθηνές αγορές, αλλά έχει δημιουργήσει σοβαρή πίεση σε κλάδους όπως η ένδυση, τα είδη σπιτιού και τα gadgets. Το 2026 φέρνει ελπίδα για ισορροπία, αλλά μέχρι τότε πολλές μικρομεσαίες επιχειρήσεις αγωνίζονται. Οι έμποροι προειδοποιούν για λουκέτα αν δεν υπάρξει γρήγορη προσαρμογή – η χαμηλή τιμή κερδίζει, αλλά η ποιότητα, η ταχύτητα και η εμπιστοσύνη μπορεί να γίνουν τα νέα «όπλα» του ελληνικού λιανεμπορίου.