Το 2026, τα social media παραμένουν κεντρικό κομμάτι της καθημερινότητας δισεκατομμυρίων ανθρώπων, με παγκόσμιους ενεργούς χρήστες να ξεπερνούν τα 5,4-5,6 δισεκατομμύρια (βάσει DataReportal και Statista). Η αύξηση συνεχίζεται με ρυθμό περίπου 4,8% ετησίως, αλλά υπάρχει ξεκάθαρη κόπωση: μειωμένος χρόνος χρήσης (~2 ώρες και 19 λεπτά την ημέρα), burnout, τάσεις detox και μετάβαση σε πιο αυθεντικό περιεχόμενο. Οι γίγαντες όπως Facebook, Instagram και YouTube διατηρούν την ηγεσία, ενώ το TikTok αντιμετωπίζει σοβαρές προκλήσεις – ειδικά στις ΗΠΑ.
Οι Κορυφαίες Πλατφόρμες: Αριθμοί Χρηστών (MAU, Ιανουάριος 2026)
• Facebook: 3,07-3,22 δισ. MAU – Σταθερά η μεγαλύτερη πλατφόρμα παγκοσμίως.
• Instagram: 2,2-3 δισ. MAU – Ισχυρή αύξηση, ιδιαίτερα στο e-commerce.
• YouTube: 2,58-2,85 δισ. MAU – Ηγέτης στο video content.
• TikTok: 1,5-1,94 δισ. MAU – Συνεχής ανάπτυξη παγκοσμίως, αλλά με προβλήματα.
• WhatsApp: ~3 δισ. MAU (κυρίως messaging).
Ποιες Πλατφόρμες Χάνουν Χρήστες ή Engagement;
Η γενική τάση είναι μείωση αλληλεπίδρασης λόγω content fatigue, υπερκόρεσης και AI-generated «slop» (χαμηλής ποιότητας περιεχόμενο). Περίπου το 50% των Αμερικανών μείωσαν τη χρήση το 2025, και η τάση ενισχύεται το 2026.
• X (πρώην Twitter): Σημαντική πτώση σε χρόνο χρήσης και διαφημιστές.
• Facebook & Instagram: Burnout, λιγότερα shares – το Instagram έχει υψηλές αναζητήσεις «delete account».
• Snapchat: Επιβράδυνση αύξησης.
• TikTok: Η πιο έντονη περίπτωση – uninstalls +150% στις ΗΠΑ μετά την αλλαγή ιδιοκτησίας (Ιανουάριος 2026).
Τι Συμβαίνει με την Ποιότητα Περιεχομένου στο TikTok;
Στις ΗΠΑ, η αύξηση διαγραφών (~130-150% σε λίγες ημέρες) συνδέεται άμεσα με:
• Αλλαγή ιδιοκτησίας (joint venture με Oracle κ.λπ., 22 Ιανουαρίου 2026) – Νέοι όροι χρήσης (συλλογή ευαίσθητων δεδομένων), φόβοι λογοκρισίας.
• Τεχνικά προβλήματα – Αδυναμία upload, επαναλαμβανόμενα feeds, glitches.
Η χαμηλή ποιότητα όμως επιδεινώνει τα πάντα και δημιουργεί μακροπρόθεσμη κόπωση:
• Το feed γεμίζει με repetitive βίντεο, AI-generated «slop», viral trends που επαναλαμβάνονται και low-effort περιεχόμενο.
• Ο αλγόριθμος προωθεί watch time πάνω από polished περιεχόμενο – τα high-quality βίντεο «πέφτουν» συχνά, ενώ raw/unfiltered πάνε καλύτερα.
• Οι χρήστες βαριούνται: «content assembly line», υπερκόρεση (16.000+ βίντεο το λεπτό), burnout από slop και AI spam.
• Γενική τάση detox: Πολλοί προτιμούν αυθεντικότητα (TikTok 2026 Trend Report: «Irreplaceable Instinct»).
Παγκοσμίως (και στην Ελλάδα με ~4,5-4,6 εκατ. χρήστες 18+), η πτώση δεν είναι μαζική – η πλατφόρμα αυξάνεται. Αλλά στις ΗΠΑ, η συνδυασμένη κρίση απειλεί την «μαγεία» του αλγορίθμου.
Κύριες Τάσεις 2026
• Αυθεντικότητα πάνω από polished/AI content.
• Content fatigue από slop – οι πλατφόρμες δοκιμάζουν controls για AI.
• E-commerce boom (TikTok Shop, Instagram Shopping).
• Long-form video και niche communities.
Συμπέρασμα
Το 2026 δείχνει μετάβαση: Οι πλατφόρμες χάνουν όταν γίνονται υπερβολικά manipulative ή γεμάτες low-quality περιεχόμενο. Το TikTok παραμένει δυνατό παγκοσμίως, αλλά η ποιότητα περιεχομένου και τα τεχνικά προβλήματα στις ΗΠΑ δημιουργούν σοβαρή πρόκληση. Οι χρήστες θέλουν πραγματικές εμπειρίες, όχι slop.
