Σε εξέλιξη τίθεται από σήμερα η περίοδος των χειμερινών εκπτώσεων, με την αγορά να προσδοκά κύκλο εργασιών που ενδέχεται να ξεπεράσει τα 6 δισ. ευρώ. Οι εκπτώσεις θα διαρκέσουν έως και το Σάββατο 28 Φεβρουαρίου, ενώ τα εμπορικά καταστήματα έχουν τη δυνατότητα, προαιρετικά, να παραμείνουν ανοιχτά τις Κυριακές 18 και 25 Ιανουαρίου.
Παρά τη μειωμένη αγοραστική δυνατότητα των νοικοκυριών μετά τις γιορτές, οι επαγγελματίες του εμπορίου εκφράζουν συγκρατημένη αισιοδοξία ότι η φετινή εκπτωτική περίοδος θα κινηθεί ελαφρώς καλύτερα σε σύγκριση με την αντίστοιχη περσινή, συμβάλλοντας παράλληλα στη σταθεροποίηση των τιμών τους πρώτους μήνες του έτους.
Σύμφωνα με στοιχεία της αγοράς, περίπου 6 στους 10 καταναλωτές πραγματοποιούν αγορές κατά τη διάρκεια των χειμερινών εκπτώσεων, δίνοντας προτεραιότητα σε προσωπικές και οικογενειακές ανάγκες. Η μεγαλύτερη ζήτηση καταγράφεται σε είδη ένδυσης και υπόδησης, ενώ ακολουθούν προϊόντα τεχνολογίας και είδη για το σπίτι. Ωστόσο, η αυξημένη δαπάνη για βασικά αγαθά και υπηρεσίες οδηγεί πολλούς καταναλωτές σε πιο περιορισμένες και στοχευμένες αγορές, με έμφαση στις ουσιαστικές εκπτώσεις και στις διαδικτυακές προσφορές.
Ιδιαίτερη σημασία δίνεται και φέτος στην τήρηση των κανόνων λειτουργίας της αγοράς κατά την εκπτωτική περίοδο, με εντατικούς ελέγχους. Το ισχύον πλαίσιο προβλέπει ότι σε κάθε ανακοίνωση μείωσης τιμής πρέπει να αναγράφεται με σαφήνεια η προγενέστερη τιμή, δηλαδή η χαμηλότερη τιμή που είχε εφαρμοστεί στο ίδιο προϊόν τις 30 ημέρες πριν από την έναρξη της έκπτωσης. Δεν επιτρέπεται η χρήση της προτεινόμενης λιανικής τιμής ως τιμής αναφοράς για την εμφάνιση έκπτωσης, παρά μόνο συγκριτικά και χωρίς να δημιουργείται η εντύπωση μείωσης.
Κατά τη διάρκεια των εκπτώσεων είναι υποχρεωτική η αναγραφή τόσο της παλαιάς όσο και της νέας μειωμένης τιμής, ενώ επιτρέπεται και η αναφορά ποσοστού έκπτωσης. Όταν οι εκπτώσεις αφορούν πάνω από το 60% των προϊόντων, το ποσοστό ή το εύρος του πρέπει να αναγράφεται ευκρινώς στην προθήκη και σε κάθε μορφή εμπορικής επικοινωνίας. Σε περίπτωση που οι μειώσεις ισχύουν μόνο για επιλεγμένα είδη, αυτό οφείλει να δηλώνεται ρητά.
Οι έλεγχοι αναμένεται να είναι αυστηροί, καθώς σε περιπτώσεις παραπλανητικών ή ανακριβών εκπτώσεων προβλέπονται πρόστιμα που μπορεί να φτάσουν έως το 2% του ετήσιου κύκλου εργασιών της επιχείρησης και κατ’ ελάχιστον τις 20.000 ευρώ, ενώ σε περίπτωση υποτροπής το ποσοστό αυξάνεται στο 4%.
Από την πλευρά τους, οι καταναλωτές καλούνται να κινηθούν με προσοχή, να ελέγχουν τις αναγραφόμενες τιμές, να επιβεβαιώνουν την ακρίβεια της «παλαιάς τιμής», να προχωρούν σε αγορές βάσει πραγματικών αναγκών και να διατηρούν τις αποδείξεις, καθώς τα δικαιώματα επιστροφής και εγγύησης ισχύουν κανονικά και κατά την εκπτωτική περίοδο.
